3个女人一台戏 那30个姐姐的背后就是顶级资本盛宴

　　更为难得的是，作为“爱腾优芒”四家长视频平台中唯一实现盈利的公司，芒果超媒显得尤其“稳”。

　　掰开芒果超媒2019年的收入，目前新媒体平台运营收入占比已超过50%，其中包括广告收入、会员收入和运营商业务收入。前两项比较好理解，第三项指的是向其他平台提供内容后，按用户付费与运营商进行分成获得的收入。除此之外，芒果超媒内容制作业务和媒体零售业务的占比分别为31%和16%。

　　这种收入结构的背后，是芒果超媒全产业链的布局——从上游的艺人经纪及综艺、影视制作，到中游的内容运营分发，再到下游围绕芒果系内容IP的衍生开发，属于能够起到协同作用的多元化。

　　但如果从行业内更为看重的月活用户和付费用户总量来看，芒果超媒就不那么耀眼了。

　　2019年末，“爱腾芒”三家的月活用户分别是6.1亿个、5.2亿个和1.27亿个，芒果TV(芒果超媒旗下视频app)分别是另外两家的1/5和1/4，从付费用户上看，芒果TV约是另外两家的1/6，付费率明显较低。

　　2020年一季度数据显示，爱奇艺和腾讯视频的付费率均提升至接近21%，但芒果未披露一季度会员数。

　　在此背景下，相较于总量上的鸿沟，芒果超媒在会员增幅上的小幅领先就显得有些微弱，中短期内很难实现追赶。

　　个中缘由，除了国资和传统媒体的背景以及相对“保守”的打法，更重要的还在于芒果TV十分明显的“综艺体质”，其电视剧剧集明显欠缺于优爱腾。“而电视剧剧集往往才是吸引付费用户、形成用户粘性的关键。”冯彦娇补充道。

　　根据中国电视收视年鉴，2009年以来，全国样本城市各类节目中，综艺节目收视份额从9.2%小幅提升至12%，但仍落后于新闻时事和电视剧的收视份额，反映的是综艺节目本身有限的市场容量。

　　芒果TV显然也意识到了这个问题，近几年在自制网剧领域下了不少血本，2019年共上线30余部自制剧，包括《你好，对方辩友》《陪你到世界之巅 》《奋斗吧，少年!》等等，却始终没能造出一部“出圈剧”。

　　在冯彦娇看来，相对于芒果自制综艺的题材广泛，对各个年龄段的观众都有所涉猎，芒果超媒的自制剧主打青春与甜宠，剧集种类单一，无法吸引多圈层用户。

　　除此之外，人才流失也是芒果超媒另一个暗伤。如制作出《爸爸去哪儿》的谢涤葵、《我是歌手》的都艳团队、《花少》的廖珂等大牛都已离职创业。

　　受益于综艺，却也受困于综艺，这似乎是芒果超媒眼下的难题。《浪姐》虽然可以带飞芒果超媒股价，但要靠爆款保持住生命力，实现弯道超车，恐怕“仍需努力”。

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