3个女人一台戏 那30个姐姐的背后就是顶级资本盛宴

　　30+的女性魅力有多大?《乘风破浪的姐姐》(以下简称《浪姐》)告诉你，她们不仅能歌善舞，还能带领一家公司一夜飞升。万年“老四”的芒果超媒这次押对了宝，市值因此突破千亿。

　　

 

　　与隔壁班的《创3》抑或刚结束的《青你2》不同，姐姐们“秀”的重点不在才艺，而在人格本身。她们并不在乎能否成团，只是因为“贪玩”、想体验一把练习生生活或者活出自我。

　　背靠这样一群个性独特的姐姐，芒果TV打造了一个现象级综艺。如果说，3个女人一台戏，那么30个女人已经足以撑起一场资本盛宴。

　　浪姐的产业链有多长

　　30+姐姐们的一场女团选秀，就像一场奇妙无比的化学实验。

　　一向无往不胜的资本在这里也得低调，因为每位姐姐都自带资本。用宁静的话说，“不认识我?我这几十年不白干了吗”。

　　天眼查数据显示，宁静、张雨绮、吴昕等姐姐名下皆有公司注册。黄圣依更不用说，老公杨子是现任中国巨力集团副董事长，手上戴着的是46亿年才有的一块祖母绿戒指。黄圣依曾透露自己“每年零花钱就2个亿”，约为王健林的两个小目标。

　　

 

　　传闻称，有几位姐夫想内定出道位，还有几位则想跟节目组沟通提前淘汰，因为他们压力过大，没想到姐姐们事业心这么重。

　　除了嘉宾，作为评委的杜华也是“兴风作浪”的一员。这似乎见怪不怪，毕竟她曾在初中就想着出道，为被星探发掘不惜在一条街上逛了三年。

　　高调的杜华背后，其实是乐华娱乐的资本野心。2015年，乐华娱乐曾短暂地登陆新三板，杜华的身价随后上涨为20亿;此后，她寄希望于借壳搭A股的车，失败后又试图独立IPO。

　　

 

　　▲ 乐华娱乐CEO杜华

　　有券商资料显示，自2018年4月乐华娱乐接受上市辅导至2020年5月7日，其辅导报告已更新到第11期。《浪姐》里杜华虽一直被骂，但乐华娱乐却因此享受到了流量红利。

　　当然，更大的赢家要属攒出这场盛宴的芒果超媒。2018年，在上市公司快乐购的基础上，湖南广电打包了旗下5家子公司，整合为“芒果超媒”，借壳快乐购登陆A股。

　　从财务上看，《浪姐》能在会员收入、广告收入上给芒果超媒带来切实利益。

　　

 

　　▲ 《乘风破浪的姐姐》发布会上的张雨绮、万茜

　　据统计，节目招商初期已有包括梵蜜琳、金典、唯品会、vivo、腾讯微视等在内的13家品牌合作商，之后又陆续传出多家品牌商在接洽的消息。开源证券研报显示，《浪姐》的赞助广告收入最佳情况可达5.46亿元，最少也有3.64亿元。

　　会员收入方面，截至2019年末，芒果超媒付费会员数为1837万，券商预计2020年3月末会员数将增加到2210万，同比增速超过66%。在这之后，作为第二季度的爆款，《浪姐》将更大幅度带动付费会员数量和会员收入的增长。

　　热播之外，芒果超媒真正赚钱的秘籍在于直播卖货。节目播出前夕，姐姐中的阿朵、郑希怡、刘芸、袁咏琳四位嘉宾在“芒果扶贫云超市” 直播现场卖地方特产，2小时吸引了70万人次观看，销售额超100万。

　　此外，网友可通过芒果TV上线的“芒果好物”直接购买《浪姐》周边。市界了解到，芒果TV还与抖音达成了合作，预计6月26日将开“姐选好物”直播。

　　这波带货操作有些眼熟。事实上，芒果超媒的前身快乐购在被重组之前，主要业务就是以电视购物为主的媒体零售。在2018年重组后，从快乐购保留下来的那部分媒体零售业务，逐步从电视购物转向直播带货。