3个女人一台戏 那30个姐姐的背后就是顶级资本盛宴

时间:2020-06-23 15:12:53 编辑:小读报刊 来源:网络整理
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  30+的女性魅力有多大?《乘风破浪的姐姐》(以下简称《浪姐》)告诉你,她们不仅能歌善舞,还能带领一家公司一夜飞升。万年“老四”的芒果超媒这次押对了宝,市值因此突破千亿。

  

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  与隔壁班的《创3》抑或刚结束的《青你2》不同,姐姐们“秀”的重点不在才艺,而在人格本身。她们并不在乎能否成团,只是因为“贪玩”、想体验一把练习生生活或者活出自我。

  背靠这样一群个性独特的姐姐,芒果TV打造了一个现象级综艺。如果说,3个女人一台戏,那么30个女人已经足以撑起一场资本盛宴。

  浪姐的产业链有多长

  30+姐姐们的一场女团选秀,就像一场奇妙无比的化学实验。

  一向无往不胜的资本在这里也得低调,因为每位姐姐都自带资本。用宁静的话说,“不认识我?我这几十年不白干了吗”。

  天眼查数据显示,宁静、张雨绮、吴昕等姐姐名下皆有公司注册。黄圣依更不用说,老公杨子是现任中国巨力集团副董事长,手上戴着的是46亿年才有的一块祖母绿戒指。黄圣依曾透露自己“每年零花钱就2个亿”,约为王健林的两个小目标。

  

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  传闻称,有几位姐夫想内定出道位,还有几位则想跟节目组沟通提前淘汰,因为他们压力过大,没想到姐姐们事业心这么重。

  除了嘉宾,作为评委的杜华也是“兴风作浪”的一员。这似乎见怪不怪,毕竟她曾在初中就想着出道,为被星探发掘不惜在一条街上逛了三年。

  高调的杜华背后,其实是乐华娱乐的资本野心。2015年,乐华娱乐曾短暂地登陆新三板,杜华的身价随后上涨为20亿;此后,她寄希望于借壳搭A股的车,失败后又试图独立IPO。

  

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  ▲ 乐华娱乐CEO杜华

  有券商资料显示,自2018年4月乐华娱乐接受上市辅导至2020年5月7日,其辅导报告已更新到第11期。《浪姐》里杜华虽一直被骂,但乐华娱乐却因此享受到了流量红利。

  当然,更大的赢家要属攒出这场盛宴的芒果超媒。2018年,在上市公司快乐购的基础上,湖南广电打包了旗下5家子公司,整合为“芒果超媒”,借壳快乐购登陆A股。

  从财务上看,《浪姐》能在会员收入、广告收入上给芒果超媒带来切实利益。

  

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  ▲ 《乘风破浪的姐姐》发布会上的张雨绮、万茜

  据统计,节目招商初期已有包括梵蜜琳、金典、唯品会、vivo、腾讯微视等在内的13家品牌合作商,之后又陆续传出多家品牌商在接洽的消息。开源证券研报显示,《浪姐》的赞助广告收入最佳情况可达5.46亿元,最少也有3.64亿元。

  会员收入方面,截至2019年末,芒果超媒付费会员数为1837万,券商预计2020年3月末会员数将增加到2210万,同比增速超过66%。在这之后,作为第二季度的爆款,《浪姐》将更大幅度带动付费会员数量和会员收入的增长。

  热播之外,芒果超媒真正赚钱的秘籍在于直播卖货。节目播出前夕,姐姐中的阿朵、郑希怡、刘芸、袁咏琳四位嘉宾在“芒果扶贫云超市” 直播现场卖地方特产,2小时吸引了70万人次观看,销售额超100万。

  此外,网友可通过芒果TV上线的“芒果好物”直接购买《浪姐》周边。市界了解到,芒果TV还与抖音达成了合作,预计6月26日将开“姐选好物”直播。

  这波带货操作有些眼熟。事实上,芒果超媒的前身快乐购在被重组之前,主要业务就是以电视购物为主的媒体零售。在2018年重组后,从快乐购保留下来的那部分媒体零售业务,逐步从电视购物转向直播带货。

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