美国电子烟巨头Juul CEO辞职 电子烟正走在命运的十字路口

　　电子烟称凭借对健康无害的噱头横扫整个市场，但是随着最近大量负面新闻的曝出，电子烟正受到前所未有的考验。日前，美国电子烟巨头JuulLabs被刑事调查，当地时间9月25日，CEO凯文·伯恩斯(KevinBurns)宣布辞职。接任者是全球烟草巨头之一Altria(奥驰亚)前高管K·C·克罗斯韦特(K.C.Crosthwaite)，他曾担任奥驰亚的首席业务增长官(CGO)。

　　据悉，K·C·克罗斯韦特(K.C.Crosthwaite)在奥驰亚担任高管期间，曾领导iQOS通过了美国食品药品监督管理局(FDA)的审查，并获得销售许可。IQOS是唯一一种获得美国食品和药物管理局(FDA)批准在美国上市销售的加热烟草产品。业内人士认为，K·C·克罗斯韦特(K.C.Crosthwaite)的工作经验和政府人脉能帮助近期负面缠身的JUUL走出困境。

　　JuulLabs公司CEO的离职和近期美国对电子烟的相关禁令有着很大的关系。近日美国有多个州颁布对电子烟的相关禁令，包括在9月11日，美国卫生与公众服务部宣布，其下属的食品和药物管理局(下文简称FDA)将在未来数周内出台规定，禁止销售非烟草味的电子烟产品，以控制青少年吸电子烟的趋势。

　　另外零售业巨头沃尔玛也宣布停止在旗下门店内销售电子烟。在电商平台，也有不少平台对电子烟的销售采取更加严格的要求。

　　目前JuulLabs生产的电子烟设备在美国市场占有率达到75%，到2018年市场估值达到了380亿美元。另外据路透社的报道，美国已有数十起针对与电子烟相关的诉讼案。此外，Juul正面临FDA等联邦机构的多项调查。该企业内部人士日前透露，公司正在计划裁员。

　　值得注意的是，就在同一天两大全球烟草巨头万宝路母公司菲利普莫里斯与奥驰亚(Altria)宣布，取消有关两家公司可能合并的谈判。若并购协议达成，新公司将成为市值将近2000亿美元的全球巨无霸，远超菲莫国际的劲敌——市值约1200亿美元的英美烟草集团。

　　虽然合并告吹，但菲莫国际与奥驰亚表示，将共同在美国推出名为IQOS的加热烟草产品，即JUUL现任CEOK·C·克罗斯韦特(K.C.Crosthwaite)曾主导过的业务。