新闻主播为什么能成“网红” 电视节目的网络化传播

　　相较于广播、电视等传统媒体，微博、抖音等新媒体平台已成为用户获取新闻资讯、了解时局信息的重要渠道。伴随一次次媒介环境的巨大变革，当下有诸多体制内的广播电视新闻主播纷纷亮相新媒体平台，传播新闻资讯。借由新的媒介传播渠道，一方面使新闻内容传播范围更加广泛，另一方面也可以提高自身的知名度和美誉度，出现了新闻主播变“网红”现象，但其实这种现象的并出现并非偶然。

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　　传统媒体改革策略

　　为了吸引拓展现有受众，各大传统媒体纷纷加速转型，在整合内容的同时努力实现多渠道全媒体传播，通过成立融媒体中心、打造新媒体APP、制作短视频、经营微信公众号等方式拓展传播渠道，探索新的发展方向。例如：中央广播电视总台在重组后不久便明确提出了“台网并重、先网后台”的发展策略，推动高质量发展，深化内容改革，打造新媒体平台的同时，也在构建载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的全媒体矩阵。

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　　电视节目的网络化传播

　　传统媒体制作的电视栏目在不断入驻新媒体平台，电视综艺节目《非诚勿扰》、《欢乐喜剧人》、《声临其境》都开通了抖音官方账号，并均拥有百万粉丝级别的关注度，这让更多网民了解了电视节目和主持人。就像《新闻联播》主持人康辉在其新作《平均分》中所写：“我真的没想到，有一天，《新闻联播》和我自己都能成为“网红”，但这样的“网红”，我喜欢，我愿意当下去。”从关联性上分析，新闻主播与自身主持的的电视新闻节目存在着密不可分的联系，两者互相依存，彼此“成就”。

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　　新闻主播的官方优势

　　在新闻主播团队背后有着专业高素质的内容生产团队，电视新闻节目的主持人、记者、编辑大多经过专业训练,具备相应的从业资质和专业能力，这些都是专业的核心竞争力。而且虽然传统媒体的收视率呈现下滑趋势,但是依然是主流媒体,有较好的群众基础。现在,各频道的融媒体、新媒体正有大干一场的趋势,利用好所处频道发展新媒体的资源优势,借力打力,为自己拓宽渠道。大多数主持人本身更容易在微博、微信公众号、今日头条等新媒体平台取得加V认证。而所做的节目也更容易在这些平台取得二次传播的机会。

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　　开始与受众互动

　　爱奇艺、哔哩哔哩等视频平台的“弹幕”，微博、抖音的“话题”都反映出当下媒体平台越来越重视与用户的互动,以往新闻主播通过电视新闻节目单向的线性传播方式已无法满足新媒体平台的传播要求和受众心理上的“互动”需求。《主播说联播》之所以成为互联网“爆款”产品，很大程度上与迎合受众心理有关。在互联网平台，网民常常对“新闻主播手里的稿子什么样”“主播下半身穿的是短裤吗”等台前幕后的花絮感到好奇。8月19日的《主播说联播》康辉和欧阳夏丹揭秘了主播手里的稿子到底长啥样：“这个稿件和一般的稿件不太一样，它是一行9个字，字体都比较大，这是符合提示器要求的稿件。”10月4日康辉和李梓萌的揭秘：“网友好奇我们是不是会聊聊下班后上哪吃饭、撸串，其实不是。播完联播其实还是在工作时间，因此我们不会去聊和工作无关的事情。要说也是说和工作相关的事。”《主播说联播》这两条短视频都在各新媒体平台广泛传播，从视频内容中不难看出这是新闻主播对受众好奇心的回应和互动，这便是用户思维的体现。