鸿茅药酒广告违法2600多次以上 涉嫌虚假宣传被罚超过10次

　　此前，据媒体报道，2016年，云南白药7.07亿元广告费，是当年所有医药类上市公司中数额最大的；其次，是白云山（600332）5.11亿元、葵花药业（002737）3.41亿元、吉林敖东（000623）3.38亿元。

　　2016年，在选取的275家医药类上市公司样本中，只有16家公司的广告费发生额在亿元以上。

　　此前，引起争议的上市公司莎普爱思广告费占营收27%，位居A股医药类上市公司首位，2016年广告费2.63亿元，排在医药类上市公司第10位。

　　食药监总局数据显示，关键字为莎普爱思的广告共有562条。

　　而关键字为鸿茅药酒的广告内容竟高达1192条，两倍于莎普爱思。

　　2016年鸿茅药酒在电视广告投放额前十名中排名第一。

　　从国企到鲍洪升手中的鸿茅药酒

　　鸿茅药酒的火爆，不得不提一个人，那就是内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长鲍洪升。

　　先来科普一下鲍洪升其人。

　　1996年，鲍洪升选择“护肾宝”，成为品牌全国总代理，通过首创“全程服务营销模式”。短短三个月，“护肾宝”火爆全国，成为当年补肾类产品国内第一品牌。

　　1997年，鲍洪升又独家代理“美福乐”系列减肥产品，连续两年做到减肥产品国内销售第一。

　　也是这一年，鲍洪升把藏药推向全国市，其中“芒交”开创了藏药在全国市场旺销的火爆局面。

　　1999年，鲍洪升做起了婷美内衣，似乎“转行”了。事实上婷美的原型叫英姿带，是个坎肩式的穿戴保健产品，后来才改良成内衣的样式，算是保健产品的“跨界”创新。

　　鲍洪升将内衣卖点由保护颈椎改变为“变美”，找到蒋雯丽、李湘等明星当代言，同时，鲍洪升以买断专柜的方式，使“婷美内衣”12天内火爆京城，26天风靡全国，在北京日销售额突破200万元，超过长期在中国内衣市场占据霸主地位的六大名牌内衣一月销售总和。

　　凭借这样的“神话级”表现，婷美飞速成为内衣行业全国第一品牌。

　　2006年，鲍洪升出任内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长，成为鸿茅药酒的掌门人。

　　他先后与陈宝国、张铁林、德德玛、雷格生、黄健翔等知名人物合作，借势推广鸿茅药酒。再次让鸿茅药酒销量暴增。

　　就是这样一个长袖善舞之人只花了500多万就控制了当时固定资产近5000万的鸿茅药酒。

　　据鸿茅药酒网站资料显示：

　　1962年，国营凉城县鸿茅酒厂正式成立。

　　1992年，国营凉城县鸿茅酒厂进行股份制改革，成立凉城鸿茅酿酒有限公司。1995年，与内蒙金火公司签订全国总经销协议。

　　1997年2月，凉城县政府以鸿茅药酒厂及鸿茅酿酒公司为核心企业，组建凉城鸿茅（集团）有限责任公司。

　　2001年11月，股权结构调整，上市公司金宇集团（现为生物股份）以77.1%的股份入主鸿茅集团。2004年鸿茅药酒厂年生产能力由原来的300吨增加到了3000吨，并形成药酒、白酒、冰酒、奶酒、保健酒等多元化、规模化生产格局。